Jak si založit e-shop v roce 2026: 6 kroků, které nevynechávejte
Český a slovenský e-commerce trh dospěl. Podle nejnovějších dat APEK / Heureka za rok 2025 nakupuje online týdně 13,3 % Čechů a 36,6 % alespoň jednou měsíčně — oproti 9,8 % a 32,5 % v 2021. Síť parcel boxů narostla z 1 500 (2020) na přibližně 15 000 (2025). Trh se zahustil, ale stále roste.
Levný vstup ale neznamená automatický úspěch. Většina nových e-shopů nezarobí ani na nájem — ne proto, že by to bylo složité, ale proto, že většina lidí přeskočí kroky, které se nevyplatí přeskakovat.
Zde je 6 kroků, které dávají smysl v pořadí, ve kterém jsou.
1. Ověřte poptávku, než utratíte první korunu
Nejčastější chyba: koupě platformy a nákup zboží předtím, než zjistíte, jestli to lidé chtějí.
Konkrétní kroky:
- Podívejte se na Google Trends pro váš keyword (např. „dámské kabelky”) za poslední 3 roky — roste, nebo klesá?
- Heureka.cz a Glami ukážou, kolik e-shopů už vaše zboží prodává a v jakém cenovém rozpětí
- Zeptejte se 5 reálných lidí, kteří by měli kupovat. Ne známých — cizích přes Facebook skupiny.
Pokud po těchto třech krocích máte alespoň 2 důvody, proč to bude fungovat — pokračujte. Pokud jsou to dohady, vraťte se k bodu 1.
2. Vyberte si formu podnikání
Pro většinu nových e-shopů funguje živnostenský list:
- Vstupní náklad: ~1 000 Kč (kolky, výpis z rejstříku trestů)
- Daňové paušální výdaje 60 % do limitu
- Začnete prodávat za 1–2 týdny
S.r.o. dává smysl, až když:
- Plánujete více společníků
- Investujete kapitál > 100 000 Kč nebo riskujete vyšší odpovědnost
- Pracujete s dodavateli, kteří chtějí s.r.o. partnera
Podle dat Českého statistického úřadu tvořily OSVČ v roce 2024 většinu nových subjektů v maloobchodě.
3. Připravte právní dokumenty
Přesně tady dostává třetina e-shopů sankci od ČOI.
Potřebujete:
- Obchodní podmínky (zejména reklamační proces a odstoupení od smlouvy)
- GDPR text + cookie banner s reálnou volbou, ne jen OK tlačítko
- Reklamační řád — samostatný dokument
- Informace o dopravě a platbách v patičce
Mnoho platforem (Merzio, Shoptet, Upgates) nabízí šablony těchto dokumentů v ceně. Šablony ale nestačí — ověřte, jestli odpovídají vašemu sortimentu a zemi doručování.
4. Vyberte si platformu — pozor na skryté náklady
Tady se rozhoduje, kolik reálně zaplatíte za rok. Doporučuji udělat si tabulku:
| Položka | Měsíčně |
|---|---|
| Tarif platformy | ? |
| Doplňky (věrnostní systém, popup, B2B) | ? |
| Platební brána (% z obratu) | 1–2 % |
| Doprava | variabilní |
| Šablona / design | jednorázově |
Levný vstupní tarif s 10 doplňky za 5 € často skončí dražší než tarif za 42 €/měsíc se vším v ceně. Detailnější porovnání najdete na naší stránce o pronájmu e-shopu.
5. Nastavte základy: doprava, platby, produkty
Minimální set, se kterým můžete spustit:
- 2 platební metody: karta (Stripe / GoPay / Comgate) + dobírka
- 2 dopravce: Zásilkovna + Česká pošta. DPD/GLS přidejte podle cílovky.
- 20–30 produktů s kvalitními fotkami a popisem 150+ slov
- Vlastní doména s SSL (většina platforem dává v ceně)
Nezačínejte s 200 produkty. 30 se dá lépe nafotit, popsat a propagovat.
6. Pre-launch checklist
Před spuštěním zkontrolujte:
- Testovací objednávka prošla od košíku po e-mail s potvrzením
- Cookie banner nabízí reálnou volbu
- Obchodní podmínky a reklamační řád jsou dostupné z patičky
- SEO: názvy produktů, meta description, sitemap.xml v robots.txt
- Google Analytics + Search Console nastavené
- Mobilní design — otevřete web na 3 různých telefonech
Spuštění e-shopu není technický problém. Je to obchodní problém zamaskovaný jako technický. Vyřešte 6 kroků výše v pořadí — a máte šanci, kterou většina vaší konkurence nemá.
V Merzio máme pronájem e-shopu od 16,20 €/měs s prvními 3 měsíci za 1 € — vše z bodů 4 a 5 v ceně tarifu, včetně AI asistenta, který vám pomůže s popisy produktů.
Vyzkoušejte Merzio zdarma 14 dní nebo se podívejte na kompletní ceník.